中华网科技消息 最近记者获悉，国内最大的小家用电器品牌美的将正式签约国际巨星巩俐为形象代言人，新闻发布会定于12月在北京举行。这是美的与巩俐继1994年空调代言和2007年冰洗系列代言之后的第三次合作，也是国产小家用电器品牌首次邀约国际巨星代言。此举标志着国产小家用电器品牌开始走“好莱坞”路线。
据悉，本次美的小家用电器签约巩俐新闻发布会主题为“美‘俐’重逢，相约优质生活”，意指美的与巩俐的三度美丽重逢，在以后的生活中，巩俐将和消费者相约美的小家用电器带来的优质生活。发布会现场，美的小家用电器CEO黄健先生将协同巩俐正式签订代言合约，并共同启动美的小家用电器新品上市仪式。同时，美的小家用电器还将现场发布最新广告片，届时巩俐首度演绎的性感主妇形象将掀开神秘面纱，惊艳亮相。
对于缘何选定巩俐为品牌形象代言人，美的小家用电器相关负责人解释说，除了延续品牌沉淀的考量以外，巩俐的个人特质与美的小家用电器品牌个性之间的契合，是最终达成合作的重要原因。作为世界影坛当之无愧的华人第一女星和西方人眼中的“全球最美丽的东方女人”，巩俐身上独有的东方女性的美丽、尊贵、知性、内敛的特质，完美吻合美的小家用电器国际化的品牌形象，能够传达出美的小家用电器的高端品位，将美的小家用电器时尚的外观、领先的技术、卓越的品质更好的呈现给消费者，引领消费者共赴优质生活。同时，美的小家用电器方面也希望与巩俐实现强强联手，借巩俐国际影星的良好形象及高知名度，与美的在中国各级市场、各类消费群体中广泛的影响力，进一步提升美的小家用电器的品牌知名度和美誉度，建立统一的时尚、国际化品牌形象。这也是对规范品牌管理、统一品牌传播调性的一次有益尝试。
从1994年的首度代言合作至今，美的与巩俐的渊源，不但印证了两者之间的缘分，更见证了美的的成长。正是当年巩俐的一句“美的生活，美的享受”，让中国人开始认识和了解美的品牌，并为美的带来了黄金发展的十余年。14年后，当青涩的巩俐变身国际巨星，而美的亦发展成为国际小家用电器知名品牌，此次的代言合作，无疑将把美的推向“满城尽是小家用电器”的巅峰。
有数据显示，美的2007年整体实现销售收入达750亿元，同比增长30%。2007年6月，美的当选《环球企业家杂志》、罗兰•贝格咨询公司联合评定的2007年度“最具全球竞争力中国公司20强”、“未来走向国际的12大民族品牌之一”；2007年12月，据睿富全球最有价值品牌中国榜结果显示，美的入选2007中国最有价值品牌第7位（ 378.29亿元）。今年以来，作为2008北京奥运会中国跳水队和游泳队的主赞助商，美的更是呈现出突飞猛进的发展。如此迅猛的发展势头，让美的小家用电器不但有着中国最大最完整的小家用电器产品群，品牌地位更是不断提升。
此次启用国际巨星巩俐为形象代言人，既是对美的小家用电器成就的肯定，也是美的小家用电器国际化品牌道路的跃升，标志着美的小家用电器在品牌建设和推广方面进入了新的阶段。对于双方的再次合作，美的相关负责人信心十足。
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