日前记者了解到，继1994年美的空调代言和2007年美的冰洗系列代言之后，家用电器大鳄美的将三度联盟国际巨星巩俐，天价邀请巩俐出任其小家用电器产品形象代言人。这也是国产小家用电器品牌首度启用国际巨星作为形象代言人。新闻发布会定于12月在北京举行。
当小家用电器行业“老大”遇上国际巨星巩俐，将发生怎样的化学反应?小家用电器市场又将呈现出怎样的变化?一时间，美的小家用电器签约事件引起了小家用电器行业和媒体的广泛关注，成为舆论焦点。
其实，此次代言合作将对美的小家用电器产生的影响，我们完全可以从美的与巩俐之前的两次合作中窥测一二。从1994年的首度代言合作至今，巩俐为美的的代言史，正是美的品牌的发展史。当年正是有了巩俐的一句“美的生活，美的享受”，让中国人开始认识和了解美的品牌，并为美的带来了黄金发展的十余年。13年后，当青涩的巩俐变身国际巨星，而美的亦发展成为国际家用电器知名品牌，2007年美的冰洗系列的代言合作，将美的再度推向销售巅峰。有了前两次的成功经历，美的再次邀请巩俐出任小家用电器系列产品形象代言人，其用意不言而喻。
对此，美的小家用电器相关负责人表示，除了延续品牌沉淀的考量以外，巩俐的个人特质与美的小家用电器品牌个性之间的契合，是最终达成合作协议的重要原因。作为世界影坛当之无愧的华人第一女星和西方人眼中的“全球最美丽的东方女人”，巩俐身上独有的东方女性的美丽、尊贵、知性、内敛的特质，完美吻合美的小家用电器国际化的品牌形象，能够传达出美的小家用电器的高端品位，将美的小家用电器时尚的外观、领先的技术、卓越的品质更好的呈现给消费者，引领消费者共赴优质生活。同时，美的小家用电器方面也希望与巩俐实现强强联手，借巩俐国际影星的良好形象及高知名度，与美的在中国各级市场、各类消费群体中广泛的影响力，进一步提升美的小家用电器的品牌知名度和美誉度，建立统一的高端时尚、国际化品牌形象。这也是对规范品牌管理、统一品牌传播调性的一次有益尝试。
今年以来，受人民币升值、生产成本上涨等因素影响，许多传统小家用电器产品增长幅度放缓，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长。再加上下半年，全球金融危机造成全球消费需求的下降，小家用电器的生存环境日益艰难。而小家用电器能效标准的即将公布，至少又将使两成的企业由于不达标、利润减少以及技术缺失面临“存亡考验”。在这种上游与下游均不利的市场环境的双重夹击下，有关专家认为，小家用电器品牌不仅面临着生死大考，而且今年也将成为小家用电器品牌的分水岭，其竞争的现象将会是强者称王，弱者退市！在这样的市场环境下，哪个企业先发出自己的声音，哪个企业就有希望坐稳行业龙头宝座。
此次美的小家用电器天价联盟国际巨星巩俐，强强联手、重拳出击，无疑将进一步催化小家用电器市场两极分化，重新划定行业标杆，加速行业洗牌。在这场“美的”风暴的席卷下，谁将成为小家用电器市场最大赢家，答案似乎已经呼之欲出。